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Gérer la notoriété
Argane bénéficie d’une notoriété grandissante en particulier en Europe. De grandes marques de produits cosmétiques ou alimentaires ont développé des gammes de produits à base d’Argane et des campagnes de communication sur les grands médias. Ce mouvement s’accompagne depuis quelques années d’une augmentation sensible des exportations et du niveau des prix sur les marchés.
Cette situation à priori favorable est cependant porteuse du risque d’usurpation du nom (déjà constatée), de tromperie sur le produit, et d’une détérioration de son image de marque auprès des consommateurs en l’absence de garanties sur la traçabilité et l’origine du produit.
Une filière encore fragile
La filière malgré une organisation coopérative très active et quelques entreprises dynamiques reste très fragiles. Le secteur informel demeure important avec des qualités très inégales et surtout des exportations en vrac qui dépassent 70% des volumes exportés. Cette situation prive les producteurs et en particulier les femmes des coopératives d’une part non négligeable de la valeur ajoutée captée par les transformateurs et les distributeurs en particulier en Europe qui est le premier marché actuel pour l’Argane.

AMIGHA qui a porté ce dossier a maintenant pour mission de coordonner le travail de structuration de la filière et de définir collectivement avec les professionnels concernés les différentes stratégies pour une meilleure valorisation du produit. AMIGHA va accompagner les producteurs dans l’application des règles fixées dans le cahier des charges et le plan de contrôle pour la certification des opérateurs, Amigha va engager auprès de la Commission Européenne la procédure de reconnaissance et de protection de l’IGP Argane en Europe.

Le conseil régional Souss massa Drâa a décidé en 2006 la mise en oeuvre d’une politique destinée à soutenir et à valoriser les produits de terroir, avec un objectif, le développement économique et social durable. Cette stratégie a été basée sur une double approche du développement des filières et de la valorisation des produits par la mise en place de signes distinctifs d’origine. Cette initiative a permis de faire emerger le groupement interprofessionnel AMIGHA porteur de l’IGP Argane et de son cahier des charges de production. Cette politique s’inscrit en cohérence avec la politique nationale développée par le ministère de l’agriculture.

Les objectifs de l’IGP Argane
1- Protéger le nom
Les résultats attendus sont avec l’IGP sont:
	- Protection du nom Argane par rapport à son origine. Il sera exclusivement réservé à l’huile issue, produite et conditionnée sur l’aire géographique. - Protection du nom argane contre toutes isurpation et contre façon à l’échelle nationale et internationale
2- Mieux organiser la filière
Les entreprises et les coopératives féminines de la zone géographique de production doivent se développer sur le marché des produits alimentaires et cosmétiques transformés et conditionnés. L’exportation en vrac de l’huile doit être réduite afin de conserver aux populations rurales une part plus importante de la valeur ajoutée.
3- Apporter des garanties sur la traçabilité et la qualité aux consommateurs.
L’IGP avec son cahier des charges de production et son plan de contrôle pour la certification des opérateurs va imposer des normes sur la traçabilité et la qualité des produits. Elle apportera aux consommateurs les garanties essentielles sur l’origine et les conditions de production et de fabrication d’Argane, produit naturel par excellence issu de la forêt d’arganier, aire géographique délimitée au maroc.